چکیده : اگر کمی به خاطرات خرید خود برگردید متوجه می‌شوید که بسته بندی فراتر از یک محفظه نگهدارنده رفته و امروزه نقش بزرگی در فروش محصول دارد. زین پس مهم است که بتوانید با شناخت مراحل اجرایی بسته بندی آن را برای رشد محصولات خود آماده کنید. در این آموزش بسته بندی و مراحل آن به همین موضوع میپردازیم.
هنگام انتخاب یک محصول اولین چیزی که ممکن است نظر شما را جلب کند طراحی بسته بندی محصول است. در گذشته طراحی بسته بندی محصول اهمیت چندانی نداشت و بسته بندی تنها جنبه نگهداری و محافظت از محصول را داشت. اما امروزه طراحی بسته بندی آن چنان اهمیت پیدا کرده است که گاهی حتی ممکن است افراد یک محصول را فقط به خاطر بسته بندی زیبایی که دارد خریداری کنند.
طبق وبسایت معتبر ویکی پدیا راجب بسته بندی:
«مدت‌های طولانی است که از بسته‌بندی برای حفاظت کالاها استفاده می‌شود. اکنون می‌توان گفت که همه محصولات به‌صورت بسته‌بندی به مشتریان ارائه می‌گردد. بسته‌بندی از آن جهت که می‌تواند به کالا ظاهری زیبا و از نظر فنی نسبت به دیگر کالاها نمایی برتر بخشد، مورد توجه بسیار قرار می‌گیرد. و از آنجایی که ظاهر مناسب بسته‌بندی محصول نقش بسزایی در انتخاب محصول توسط مشتری دارد، و سبب جلب نظر مشتریان می‌گردد، بدین جهت بسته‌بندی دارای نقش بسیار مهمی است.»
بنابراین با بهره‌گیری از ایده‌های خلاقانه، می‌توان یک بسته بندی جذاب داشت که ماهیت یک محصول چشمگیر را تداعی کند.
اما نکته اینجاست که بسته‌بندی نه تنها می‌تواند بر زیبایی و جذابیت یک محصول تاثیر گذار باشد، بلکه فروش محصول شما را دوچندان می کند. طراحی بسته‌بندی خلاقانه و جذاب می‌تواند محصول شما را به گونه‌ای برجسته کند که مخاطب را در کسری از ثانیه به مشتری تبدیل کند. بنابراین حیف است که از بسته‌بندی محصول به عنوان یک ابزار حیاتی برای تجربه بهتر مشتری و افزایش فروش نسبت به رقبای خود استفاده نکنید. در این پست 5 مرحله اصلی در طراحی بسته بندی را توضیح خواهیم داد که با رعایت این مراحل، بسته بندی جذاب برای فروش بیشتر و تبدیل شدن به برندی به یاد ماندنی خواهید داشت.
مراحل اجرایی طراحی بسته بندی
اکنون به اهمیت طراحی بسته بندی آگاهید و باید در این کار به نکاتی توجه داشته باشید و مراحلی را طی کنید تا بسته بندی حرفه ای و جذابی داشته باشید. در ادامه به 5 مرحله اصلی طراحی بسته بندی می پردازیم. اما باید بدانید که طراحی بسته بندی تنها به این مراحل ختم نمی شود و نکات فراوانی برای موفقیت در این مسیر وجود دارد که برای دانستن صفر تا صد طراحی بسته بندی باید دانش بیشتری کسب کنید.
1. درک و شناخت محصول
برای یک لحظه تمام ذهنیت خود را از آموزش های بسته بندی، طراحی، ایلوستریتور، فتوشاپ و... پاک کنید. برای طراحی یک بسته بندی خلاقانه و جذاب، شما باید به خوبی با محصول، آشنا باشید و نکات مهم و ویژگی‌های محصول را بدانید. به دست آوردن این اطلاعات باعث می‌شود که طراح بتواند ایده‌های مناسب و خلاقانه ای برای بسته بندی ارائه دهد که باعث جذب هر چه بیشتر مشتریان و تشویق آنها به خرید محصول شود.
یکی از بهترین راه‌ها برای درک و شناخت محصول و کارایی آن، بررسی جزئیات و ویژگی‌های آن است. برای این کار می‌توانید با مطالعه مشخصات تکنیکی، تست کردن محصول و صحبت با متخصصین مربوطه، اطلاعاتی کامل و جامع در مورد محصول به دست آورید. در این راستا باید موارد زیر را در نظر بگیرید و در این خصوص اطلاعات کسب کنید.
1. ماهیت محصول: بسته بدی محصول باید بر اساس نوع و ماهیت محصول و استفاده ای که از آن می شود طراحی شود. برای مثال، اگر محصول در حوزه موادغذایی باشد، باید به مسائل بهداشتی و حفظ کیفیت آن توجه شود و بسته بندی مناسبی برای آن انتخاب شود. مثلا در غذاهایی که رطوبت زیادی دارند، باید از بسته بندی هایی که رطوبت آن را حفظ می کند استفاده شود، یا برای محصولاتی که داغ هستند یا قرار است در معرض گرما قرار بگیرند، بسته بندی هایی که حرارت را به خوبی تحمل می کنند باید انتخاب شوند.
2. ابعاد و وزن محصول: باید به اندازه ،حجم و وزن محصول توجه کرد تا بسته بندی انتخاب شده قابل حمل و محکم باشد و محصول بدون فشار داخل بسته بندی قرار بگیرد.
3. متریال بسته بندی: متریال بسته شما نیز باید با نوع محصول‌تان سازگار باشد. برای مثال، برای محصولات با وزن سبک‌تر، بسته بندی هایی از جنس کاغذ مقوایی می تواند مناسب باشد، در حالی که برای محصولاتی با وزن سنگین تر، بسته بندی از جنس پلاستیک مقاوم و یا فلزی مناسب تر خواهد بود.
4. جنس محصول: ظرافت و شکنندگی محصول هم می تواند در تعیین نوع بسته بندی آن تاثیرگذار باشد. محصولاتی که به شدت ظریف هستند یا موادغذایی که به سادگی خرد می‌شوند، دارای بسته بندی هایی با موادی از قبیل فوم نرم و بسته بندی های پلاستیکی با ضخامت بالا و هوا هستند. نوع محصول (مایع یا جامد) نیز در تعیین نوع بسته بندی تاثیر دارد. برای مثال، برای محصولات مایع باید از بسته بندی های اسپری، شیشه ای و یا پلاستیکی بدون نفوذ با قابلیت حمل و جابجایی بالا استفاده شود، در حالی که برای محصولات جامد، بسته بندی هایی مانند جعبه، بگ یا بسته های فشرده مناسب خواهند بود.
به طور کلی مرحله شناخت و درک محصول در طراحی بسته بندی، باعث می شود تا بسته بندی انتخاب شده، هم با نوع محصول سازگار باشد و هم باعث حفظ کیفیت و ارزش محصول و راحتی در حمل و نقل آن شود.
2. تحلیل بازار و جایگاه رقبا
درک نیازها و الگوهای مصرف کنندگان از جمله مهمترین مواردی است که باید در تحلیل بازار به آن توجه کنید. علاوه بر این، درک موقعیت رقبا در بازار و طراحی بسته‌بندی ای که محصول شما را نسبت به محصولات رقبا برجسته کند نیز بسیار مهم است. توجه به جزئیات و استفاده از عناصر طراحی خلاقانه در این مرحله حیاتی طراحی بسته بندی می‌تواند منجر به طراحی بسته‌بندی زیبا و منحصر به فرد نسبت به رقبا شود.
برای مثال، فرض کنید شما شرکتی تازه تاسیس هستید که محصولات غذایی فراوری شده با برند خود تولید می‌کند. در این صنعت رقابت بسیار بالایی وجود دارد و برندهای مختلفی در بازار حضور دارند. برای رقابت با این برندها، شما باید در مرحله طراحی بسته بندی به نیازها و الگوهای مصرف‌کنندگان بپردازید و قبل از شروع به طراحی بسته بندی محصول با بررسی رقبا از شیوه ها و استراتژی‌های آنها، الگو و الهام بگیرید و خلاقیت خود را به کار ببرید. اما مسئله همیشه متفاوت بودن نیست، چرا که شاید رقیب شما قبلا به ایده‌تان فکر کرده و به دلیلی منطقی از آن منصرف شده است.
همچنین، برای رقابت با برندهای دیگر، شما باید با جایگاه رقبای خود و برندهای پیشرو در بازار آشنایی داشته باشید و بر اساس آن طراحی بسته بندی منحصر به فردی را انتخاب کنید. به‌عنوان مثال، شما می‌توانید بسته‌بندی‌هایی با الهام از طبیعت و محیط زیست طراحی کنید و با آنها نظر مشتریانی که توجه زیادی به محیط زیست دارند را جلب کنید. همچنین، شما می‌توانید از بسته‌بندی‌هایی با رنگ‌های جذاب و دل‌فریب استفاده کنید تا بتوانید به‌طور کامل از تحریک اشتها و علاقه مصرف‌کنندگان سود ببرید.با تمرکز بر روی جزئیات و اثرگذاری طراحی بسته بندی، استفاده از رنگ‌های قوی، طرح‌های خلاقانه و جذاب، می‌توانید طرحی خلق کنید که نه تنها مشتریان جدید جذب می‌کند، بلکه تفاوت شما با رقبا را به خوبی نشان می‌دهد.
3. برنامه‌ریزی و ایده پردازی طرح اولیه
پس از تحقیق و بررسی‌های لازم، حال وقت آن می رسد که طراحان با جمع‌آوری ایده‌ها و در نظر گرفتن موارد مختلف طرح مورد نظر خود را روی کاغد بیاورند. در طراحی اولیه، طراحان باید به اندازه کافی خلاق باشند، تا ایده‌های جدیدی را در طراحی بسته‌بندی اعمال کنند. قبل از شروع به طراحی بسته بندی، طراح نیاز است که به هدف خود در طراحی بسته بندی و بودجه موجود فکر کند.
این اهداف می‌تواند شامل جذب مشتریان جدید، ارتقای ارتباط با مشتریان فعلی، رفع نیاز جدیدی در مشتریان و افزایش فروش باشد. مرحله بعدی تدوین طرح اولیه بسته بندی است. در این مرحله، عوامل مهمی همچون شکل، اندازه و نوع بسته بندی مورد بررسی قرار می‌گیرد و در نهایت طرح اولیه ترسیم می شود تا در مراحل بعد مورد بررسی قرار گیرد.
4. بازخورد و ویرایش
بعد از طراحی اولیه بسته بندی، در این مرحله طراحی بسته بندی به منظور بهبود طرح، لازم است که طراح بازخورد ها و نظرات کارفرما و دیگر افراد را بررسی کند. با این کار نواقص بسته بندی شناسایی می‌شود و طراحی با توجه به نیازها و نظرات بهبود پیدا می کند. در این مرحله طراح می‌تواند با توجه به نظرات و دانش فنی خود اصلاحات لازم را در طرح اولیه اعمال کند. در این مسیر کارفرما می تواند در صورتی که از طرح اولیه رضایت ندارید، از طرح درخواست کنید که با درنظر گرفتن فیدبک‌های جدید از ابتدا طرحی جدید خلق کند یا به اصلاح مشکلات طرح اولیه بپردازد.
فرایند طراحی بسته بندی تغییر طرح ممکن است دلایل دیگری از قبیل موارد زیر داشته باشد:
• محصول جدید شده است.
• می خواهید طراحی برای افزایش فروش داشته باشید و در این راستا قرار است نکته ای روی بسته بندی برای جذب مشتری افزوده شود.
• تغییر سایز بسته بندی برای کاهش هزینه های حمل و نقل و قیمت مناسب تر یا بلعکس تغییر بسته بندی به اعاد بزرگ تر با قیمت مناسب تر برای تشویق مشتری به خرید بسته بندی بزرگ تر.
5. نهایی سازی بسته بندی و عرضه محصول
بعد از بررسی بازخورد ها، اکنون زمان ارائه طرح نهایی به صاحب محصول است. در این مرحله، طراح باید طرح آماده شده را به کارفرما تحویل داده و اطمینان حاصل کند که کارفرما از طراحی راضی است. قبل از تحویل پروژه به مشتری و چاپ بهتر است مجددا طرح را بررسی کنید و از عدم وجود هرگونه مشکل یا نقص در طرح اطمینان حاصل کنید. در نهایت بعد از تأیید کارفرما، طرح نهایی چاپ و تولید می شود.
در مرحله طراحی اولیه بسته بندی ممکن است نیاز به قرار گیری ریز ترین جزئیات مانند لوگو و توضیحات دقیق نباشد چرا که شمای اولیه و جلوه بصری بسته بندی اهمیت دارد و برای رسیدن به طرح دلخواه ممکن است طراح نیاز به طراحی چند بسته بندی برای کارفرما و گرفتن بازخورد باشد. اما در این مرحله پیش از تحویل نهایی کار به کارفرما و چاپ باید همه چیز با دقت و با کوچک ترین جزئیات به درستی در جای خود قرار گرفته باشد.
در این مرحله باید متریال بسته بندی برای چاپ انتخاب شود، فایل برای چاپ آماده شود، بررسی های نهایی برای جلوگیری از اشتباهات انجام شود. چرا که در صورت وجود مشکلی در فایل چاپی بسته بندی پس از شروع چاپ راه برگشتی وجود ندارد و پروژه با ضرر زیادی برای کارفرما همراه خواهد بود. همچنین به یاد داشته باشید که فایل چاپی باید روی CMYK تنظیم شده باشد. اکنون وقت آن است که کار به دست چاپ خانه ای قابل اعتماد سپرده شود و کنترل نهایی بعد از اتمام چاپ برای بررسی چاپ صحیح طرح روی تمام بسته بندی ها انجام شود.
طراحی بسته بندی در مجموعه ظریف گرافیک
اگر از شرح مراحل طراحی بسته بندی بالا یک چیز را بخواهید به خاطر بسپارید باید این باشد که طراحی بخصوص در بسته بندی با هدف فروش محصول به تجربه و ابتکار زیادی نیاز دارد. بنابراین یافتن یک تیم طراحی حرفه ای و با تجربه اساسی ترین کاری است که باید پیش از هر چیز انجام شود. مجموعه خلاق ظریف گرافیک با در نظر گرفتن تمام مراحل و ریز ترین نکاتی که حاصل تجربه این مجموعه در پرژه های مختلف و سال های متمادی است بهترین خدمات طراحی بسته بندی در مشهد، سراسر کشور و حتی خارج از کشور را ارائه می‌دهد.
آژانس طراحی ظریف گرافیک پروژه های موفق زیادی را با عنوان طراحی لوگو حرفه ای، کاتالوگ، بروشور و ست اداری به پایان رسانده است اما تمرکز این مجموعه همیشه و همیشه روی طراحی بسته بندی محصول بوده است. این مجموعه بیش از نیم دهه است که روی زمینه طراحی بسته بندی فعالیت می‌کند و تا کنون با صدها پروژه طراحی بسته بندی در سابقه کار خود با افتخار به انجام رسانده است.
تیم ظریف گرافیک در زمینه طراحی بسته بندی و چاپ محصولات داخلی، تجاری، بازرگانی، سوغاتی و غیره فعالیت های بسیاری داشته است. تیم طراحی بسته بندی ظریف گرافیک با انجام مراحل فوق به صورت دقیق شروع به طراحی بسته بندی محصولات مشتریان خود می کند و هر آنچه مشتریان از طراحی محصولات خود انتظار دارند را به بهترین شکل ممکن به عمل می رساند.
