واژه برند در جامعه ما به محصول یا خدمتی گفته می شود که اعتبار و ارزش اجتماعی داشته باشد. در واقع برند های دلخواه آن هایی هستند که دارای ماهیت و قدرت اجتماعی بالایی بوده و افراد نسبت به آن ها حس مالکیت داشته باشند.
برای نشان دادن اهمیت ثبت برند میتوان اینگونه گفت که شما به عنوان یک مؤسس شرکت و یا تولید کننده محصول مشخصی مدت زیادی است به فعالیت میپردازید. در گذشت سالها فعالیت و داشتن عملکرد مناسب و هم رده با بازار رقابتی، در بخشهای مختلف از جمله بازاریابی، تبلیغات، کیفیت کالاها، محصولات و یا خدمات خود داشتهاید. با توجه به رقابت زیاد در حوزه کاری، با ثبت برند تجاری خود این امکان را به سودجویان نمیدهید تا از برند شما سو استفاده کنند.
در صورت به ثبت نرساندن برند خود، ممکن است دسترنج سالها فعالیت و تلاش و کوشش و اعتبار محصولات، کالاها و خدمات شما را به نام خود استفاده کنند. یا حتی اقدام به ثبت برند و ثبت علامت تجاری شما نمایند. در چنین شرایطی متأسفانه شما نمیتوانید به حمایتهای قانونی خیلی امیدوار باشید. براساس ماده ۲ قانون اداره ثبت و علائم و اختراعات یک برند یا علامت تجاری تا زمانی به ثبت نرسد کسی حق انحصار آن را ندارد و زمانی به ثبت رسانده شود، حق استعمال انحصاری آن متعلق به او خواهد بود.
برند در عین حال که یک واژه خاص می باشد و چیزی بیش از یک کلمه نیست اما وجه تمایز با دیگر شرکتهای رقیب می باشد.به طور کلی نام تجاری باید دارای شرایط زیر باشد:
بیانگر کیفیت و امتیازات محصول باشد.
تلفظ آسان داشته باشد. حد المکان کوتاه باشد.
متمایز و مشخص باشد.
ترجمه آن به زبان انگلیسی آسان باشد.
باید بتوان آن را ثبت کرد و تحت حمایت قانونی قرار داد.
در بازار رقابت، نام و علامت تجاری، از نظر قدرت و ارزش با یکدیگر فرق دارند. یک برند قدرتمند از ارزش زیادی برخوردار می باشد. اگر ویژگی های زیر وجود داشته باشد، نام و علامت تجاری دارای ارزش بیشتری خواهد بود:
وفاداری مصرف کنندگان
پنداشت مشتری نسبت به کیفیت
توجه و حمایت زیاد از جانب مصرف کننده
آگاهی مردم از این نام و نشان
مدارک لازم جهت ثبت برند چیست؟
با توجه به این که برند شما یک برند حقیقی است یا یک برند حقوقی مدارک متفاوتی برای اسکن و بارگذاری در سایت ثبت اسناد و املاک کشور مورد نیاز است. در این جا لازم به توضیح است که برند حقیقی در واقع برندی است که به نام یک شخص ثبت میشود و برند حقوقی برندی است که به نام یک شرکت به ثبت خواهد رسید.
مدارک مورد نیاز برای اشخاص حقیقی عبارتند از:
کپی شناسنامه
کپی کارت ملی
کپی مجوز فعالیت شامل جواز تأسیس، پروانهی بهره برداری، پروانهی ساخت، جواز کسب یا کارت بازرگانی و یا هرگونه گواهی فعالیت صادره از نهادهای نظارتی و حاکمیتی دولتی.
لازم به ذکر است در صورتی که نشان تجاری شما شامل حروف لاتین باشد لازم است اقدام به دریافت کارت بازرگانی کرده و کپی کارت بازرگانی خود را نیز در سایت قرار دهید.
مدارک مورد نیاز برای اشخاص حقوقی عبارتند از:
کپی شناسنامه
کپی کارت ملی
کپی روزنامهی تأسیس و آخرین تغییرات شرکت (نباید بیشتر از دو سال از آخرین تغییرات شرکت گذشته باشد.)
کپی مجوز فعالیت شامل جواز تأسیس، پروانهی بهره برداری، پروانهی ساخت، جواز کسب یا کارت بازرگانی و یا هرگونه گواهی فعالیت صادره از نهادهای نظارتی و حاکمیتی دولتی
مراحل و شرایط ثبت برند در ایران
۱. انتخاب نام برند
این نام نباید توسط تولید کننده محصول یا شرکتی ثبت باشد. قابلیت ثبت داشته باشد. یعنی جزو نامهایی که قابلیت ثبت ندارند، نباشد. در ادامه این دسته از نامها ذکر خواهیم کرد.
۲. استعلام نام قبل از ثبت
اگر قبل از اقدام در سامانه، از نام انتخابی خود استعلام نگیرید ممکن است پس از صرف زمان و هزینهای که برای انجام مراحل بعدی میکنید با اخطار رد برند متوجه مشابهت در آن شوید که در این صورت هم وقت و هم انرژی و هزینه خود را به هدر دادهاید.
۳. چاپ آگهی ثبت برند در روزنامه رسمی
انتشار آگهی تقاضای ثبت علامت تجاری یا لوگو در روزنامه رسمی ایران، پس از پیگیریهای لازم و بررسی اظهارنامه شما و عدم مشکل در پرونده، صورت میگیرد. با پرداخت هزینه تعیین شده برای روزنامه رسمی در آگهی نوبت اول بازه ای بین ۵ تا ۷ روز کاری زمان بر است.
دلیل انتشار این روزنامه این است که اگر شخص یا شرکتی نسبت به برند تجاری شما اعتراض داشته باشند میتواند از طریق پیگیریهای لازم آن را ابلاغ کند. در غیر این صورت نیز شما میتوانید با پرداخت هزینههای مثل حق ثبت، روند نهایی ثبت برند خود را تکمیل نمایید.
۴- مراجعه به سامانه مالکیت معنوی
با گذشت بازه زمانی ۳۰ روزه از آگهی منتشر شده شما در روزنامه رسمی، در صورتی که هیچگونه اعتراضی نسبت به ثبت برند و لوگو شما وجود نداشته باشد، اظهارنامه شما تأیید شده و از طریق پیامک به تلفن همراه شما اطلاع داده خواهد شد. شما پس از مشاهده پیامک ارسال شده میتوانید با مراجعه به اداره مالکیت معنوی شهر یا استان خود، برای پیگیری تشکیل پرونده اعلام آمادگی کنید. پیش از مراجعه به این سامانه کلیه مدارک مورد نیاز را همراه داشته باشید تا با مشکلی مواجه نشوید.
۵-پیگیری و پرداخت هزینه حق ثبت علامت تجاری
۶- پرداخت هزینه روزنامه رسمی در نوبت دوم
انتشار آگهی در روزنامه رسمی به یک نوبت خلاصه نمیشود و شما باید پس از پیگیری مراحل ذکر شده، اقدام به انتشار آگهی ثبت برند تجاری نمائید. در این آگهی اطلاعات تکمیلی درباره اسم برند، طبقات برند و مشخصات کلی ذکر میشود.
هدف از ثبت علامت چیست؟
هدف از ثبت علامت تجاری (برند) شامل چندین جنبه مهم و حیاتی است که به طور خلاصه در زیر توضیح داده شدهاند:
(۱ حفظ حقوق مالکیت
ثبت علامت تجاری به مالک آن حقوق قانونی میدهد که مانع از استفاده غیرمجاز دیگران از آن علامت میشود. با ثبت علامت، مالک میتواند در صورت نقض حقوق، از طریق مراجع قانونی اقدام کند و از حقوق خود دفاع کند.
(۲ ایجاد تمایز در بازار
علامت تجاری به محصولات و خدمات یک شرکت هویت میبخشد و آنها را از محصولات و خدمات رقبا متمایز میکند. این تمایز میتواند به جذب مشتریان و ایجاد وفاداری به برند کمک کند.
(۳ جلوگیری از رقابت غیرمنصفانه
ثبت علامت تجاری به جلوگیری از سوء استفاده رقبا از شهرت و اعتبار یک برند کمک میکند. این امر مانع از ایجاد رقابت غیرمنصفانه و کاهش امکان تقلید و کپیبرداری از محصولات یا خدمات یک شرکت میشود.
(۴ ایجاد ارزش افزوده برای شرکت
یک علامت تجاری ثبت شده میتواند به عنوان یک دارایی نامشهود با ارزش برای شرکت محسوب شود. این دارایی میتواند در مواردی مانند فروش، انتقال مالکیت، و یا کسب وام و سرمایهگذاری مورد استفاده قرار گیرد.
(۵ افزایش اعتماد مشتریان
ثبت علامت تجاری میتواند اعتماد مشتریان را جلب کند، زیرا مشتریان میدانند که علامت تجاری ثبت شده و معتبر است و محصولات یا خدمات تحت این علامت از کیفیت و استانداردهای مشخصی برخوردار هستند.
(۶ حمایت بینالمللی
با ثبت علامت تجاری در سطح ملی، امکان ثبت آن در سطح بینالمللی نیز فراهم میشود. این امر به شرکتها کمک میکند تا در بازارهای بینالمللی نیز از حقوق و منافع خود محافظت کنند و به توسعه کسبوکار خود در سطح جهانی بپردازند.
ایجاد پایهای برای تبلیغات و بازاریابی(۷
علامت تجاری ثبت شده میتواند به عنوان یکی از ابزارهای مهم تبلیغات و بازاریابی استفاده شود. این علامت میتواند در تمام فعالیتهای تبلیغاتی و بازاریابی شرکت مورد استفاده قرار گیرد و به افزایش شناخت برند کمک کند.
با توجه به این اهداف، ثبت علامت تجاری از اهمیت ویژهای برخوردار است و به کسبوکارها کمک میکند تا در محیط رقابتی به موفقیتهای بیشتری دست یابند و از حقوق قانونی و تجاری خود محافظت کنند.
انواع ثبت برند
ثبت برند (علامت تجاری) به اشکال مختلفی صورت میگیرد که هر یک از انواع آن اهداف و کاربردهای خاصی دارند. در ادامه به توضیح نکاتی در خصوص انواع ثبت برند پرداخته میشود:
- ثبت برند تجاری
تعریف: برندی که برای کالاها و خدمات یک شرکت خاص ثبت میشود تا تمایز آنها از کالاها و خدمات رقبا مشخص گردد.
مزایا: حفاظت از نام تجاری، ایجاد اعتماد و وفاداری مشتریان، افزایش اعتبار شرکت.
مدارک لازم: شامل مدارک هویتی، مدارک مربوط به کسبوکار، نمونه برند، و درخواست ثبت.
- ثبت برند صنعتی
تعریف: برندی که برای محصولات صنعتی و تولیدی ثبت میشود.
مزایا: حفاظت از طراحیها و نوآوریهای صنعتی، ایجاد تمایز در بازار، جلوگیری از تقلید محصولات.
مدارک لازم: شامل طرحها و نقشههای محصولات، مدارک هویتی و اسناد مربوط به کسبوکار.
- ثبت برند خدماتی
تعریف: برندی که برای خدمات ارائه شده توسط شرکتها ثبت میشود.
مزایا: حفاظت از نام و اعتبار خدمات، ایجاد اعتماد مشتریان به کیفیت خدمات، تمایز خدمات در بازار.
مدارک لازم: شامل مدارک هویتی، اسناد مربوط به خدمات ارائه شده، نمونه برند.
- ثبت برند جمعی
تعریف: برندی که توسط گروهی از شرکتها یا افراد استفاده میشود و هدف آن نشان دادن وابستگی به یک گروه یا انجمن خاص است.
مزایا: تقویت هویت گروهی، افزایش قدرت رقابتی گروه، ایجاد اعتماد به محصولات و خدمات گروه.
مدارک لازم: اساسنامه انجمن یا گروه، مدارک هویتی اعضا، نمونه برند.
- ثبت برند بینالمللی
تعریف: برندی که برای حفاظت از علامت تجاری در چندین کشور به صورت همزمان ثبت میشود.
مزایا: حفاظت از برند در بازارهای بینالمللی، تسهیل در گسترش کسبوکار در سطح جهانی، جلوگیری از سوء استفاده در سایر کشورها.
مدارک لازم: مدارک هویتی، نمونه برند، مدارک مربوط به ثبت ملی برند، و اسناد مربوط به فعالیت بینالمللی.
- ثبت برند محلی
تعریف: برندی که تنها در یک منطقه جغرافیایی خاص ثبت میشود و حفاظت میشود.
مزایا: حفاظت از برند در یک منطقه خاص، تمرکز بر بازار محلی، کاهش هزینههای ثبت.
مدارک لازم: مدارک هویتی، نمونه برند، اسناد مربوط به فعالیت در منطقه خاص.